Held Cassis Zero
Sehr vollständige Probenahmekampagne eines gekühlten Durstlöschers
Hero Cassis ist vielleicht der einzig wahre Cassis. Und von diesem Cassis gibt es jetzt auch eine "Zero"-Variante, die aus im Land angebauten schwarzen Johannisbeeren hergestellt wird. Ein echter Durstlöscher. Aber es sollten viel mehr Menschen darauf aufmerksam gemacht werden. Deshalb hat Hero uns gebeten, eine Stichprobenkampagne unter der bestehenden Zielgruppe, den Haushalten mit Kindern, zu starten. Mit der gleichen Kampagne wollte Hero auch junge Berufstätige (Generation Z und Millennials) verjüngen und erreichen.
Näherung
Um den Konsumenten zu zeigen, dass Hero Cassis Zero ein echter Durstlöscher ist, haben wir im August eine kurze Sampling-Aktion an Tankstellen durchgeführt. Schon bei der Ankunft wurden die Besucher durch Gehwegschilder auf die Hero-Aktion aufmerksam gemacht. An der Kasse konnten sie sich eine Dose aus einem Kühlschrank nehmen und bekamen einen Flyer.
Mystery Shopper
Während dieser Kampagne haben wir uns vollständig um Hero gekümmert. Wir haben dafür gesorgt, dass die Kühlschränke mit Proben bestückt wurden. Wir haben die Gehwegschilder und Flyer entworfen und uns um die Produktion gekümmert. Wir haben auch Mystery Shopper engagiert, um zu sehen, ob alles richtig gemacht wurde und die Dosen tatsächlich verschenkt (und nicht verkauft) wurden.
Einblicke und Ergebnisse für Verbraucher
Um die Wirkung der Kampagne zu messen, haben wir die Verbraucher gebeten, ihre Meinung über das Produkt abzugeben. Wir haben sie auch gefragt, ob sie vorhaben, Hero Cassis Zero in Zukunft öfter zu kaufen? Jeder Dritte sagte, er würde dies auf jeden Fall tun. 42 % gaben an, dass sie Hero Cassis Zero wahrscheinlich öfter kaufen würden. Da wir häufig Untersuchungen zu Erfrischungsgetränken durchführen, konnten wir diese Zahlen mit unserer Benchmark vergleichen und Hero so einen noch besseren Einblick in die Wirkung von Kampagnen im Vergleich zu Produkten derselben Produktkategorie geben.
Erreichen neuer Zielgruppen
Ein wichtiges Ziel von Hero war es, auch neue Zielgruppen zu erreichen. Auch das ist uns gelungen. Nicht weniger als 46 % der Verbraucher kannten Hero Cassis Zero nicht. Außerdem konnten wir anhand unserer Forschungsdaten feststellen, dass die größte Gruppe der von uns erreichten Verbraucher zu den Altersgruppen 18-24 und 25-34 gehörte.
Für Hero Cassis Zero haben wir eine Sampling-Aktion ins Leben gerufen, die alles beinhaltet. Gebrandete" Kühlschränke, Straßenschilder, Prospekte und Displays, Mystery Shopper und vor allem viele wertvolle Erkenntnisse über die Verbraucher.
