Becel Rein
Sampling verleitet den 35- bis 45-jährigen Belgier zu einem (Wiederholungs-)Kauf
Becel Pure ist eine Butter, die weder Gluten noch Palmöl oder Konservierungsstoffe enthält. Außerdem wird es in einem nachhaltigen, transparenten Premiumbecher geliefert, so dass das Produkt auch der Umwelt zugute kommt. Um Männer und Frauen zwischen 23 und 45 Jahren zu inspirieren und ihnen dabei zu helfen, sich mehr pflanzlich zu ernähren, hat uns Becel gebeten, eine Sampling-Aktion zu starten.
Unsere Beratung und Vorgehensweise
Was liegt näher, als die Pflanzenbutter von Becel in Bäckereien zu verteilen? Wir wählten Bäckereien aus, die über ausreichend Kühlraum verfügten, um die Becel Proben auszustellen und zu lagern, und baten die Angestellten, die Proben zusammen mit einem Faltblatt auszugeben. Das Faltblatt enthielt weitere Informationen über das Produkt und eine Einladung zur Teilnahme an einer kurzen Umfrage.
Ergebnisse
Wir konnten die Ergebnisse der Umfrage mit unserer Benchmark in der Kategorie "Molkerei" vergleichen. Dabei zeigte sich, dass die Absicht, Becel Pure (wieder) zu kaufen, deutlich höher ist als bei anderen Molkereiprodukten. Fast jeder zweite wallonische Verbraucher und 37 % der flämischen Verbraucher beabsichtigen definitiv, das Produkt häufiger zu kaufen. Bei anderen Milcherzeugnissen liegt der Prozentsatz im Durchschnitt bei 20 %.
