Schweppes Ginger Beer
Sommerliches Sampling von Schweppes Ginger Beer in belgischen Hotels
Eine erfrischende Einführung zum perfekten Zeitpunkt
Schweppes wollte erwachsene Konsumenten in Belgien mit ihrer Innovation bekannt machen: Schweppes Ginger Beer. Ziel war es, Trial und Awareness für dieses Getränk zu generieren. Dabei lag der Schwerpunkt stark auf der Schaffung des richtigen, erfrischenden Verzehrmoments und einer positiven Markenassoziation. Der ultimative Vorzugskanal, um diese sommerlichen Ziele zu erreichen, war für Schweppes daher sofort klar: Hotels.
Ansatz und Ergebnisse
Für diese Kampagne haben wir die Proben zum größten Teil über Hotels verteilt, perfekt ergänzt durch ausgewählte Feinkost- und Spezialitätengeschäfte.
Die Aktion wurde von den teilnehmenden Kanälen mit offenen Armen empfangen. Hotels boten das Getränk oft eiskalt als Willkommensgeschenk an der Rezeption an oder platzierten es in der Minibar auf dem Zimmer.
Die Ergebnisse zeigten, dass wir die angestrebte Zielgruppe hervorragend erreicht haben, einschließlich einer riesigen Gruppe von Konsumenten, die das Produkt zuvor noch nie gekauft hatten. Nach diesem köstlichen Kennenlernen gab der Großteil dieser Neukäufer an, Schweppes Ginger Beer in Zukunft sicher kaufen zu wollen!
