Bayern 0,0 IPA
Verbraucher lernt Bayern 0,0. IPA kennen und zu einem erneuten Kauf verleitet werden
Bavaria 0,0 IPA ist ein überraschend zugängliches 0,0%iges Bier mit hopfigem Charakter. Um mehr Verbraucher mit diesem köstlichen alkoholfreien Bier bekannt zu machen und sie zu Wiederholungskäufen anzuregen, beauftragte uns Royal Swinkels mit der Durchführung einer kurzen Sampling-Aktion in der Zielgruppe der Männer zwischen 18 und 65 Jahren.
Ansatz und Ergebnisse
Wir haben die Proben über zwei verschiedene Kanäle verteilt. Um den Test zu fördern, haben wir mit der Probenahme in Autowaschanlagen begonnen. Dieser Standort hat den großen Vorteil, dass die Autofahrer auch gleich ihr alkoholfreies Bier genießen können, wenn sie ihr Auto durch die Waschanlage fahren.
Um Wiederholungskäufe zu fördern, haben wir außerdem Proben in Supermärkten genommen. Schließlich können die Verbraucher hier auch Bavaria 0,0 IPA kaufen. Sowohl im Supermarkt als auch in der Autowaschanlage verteilten wir zusätzlich zu einer Probe einen Flyer. Darauf befand sich eine Einladung zur Teilnahme an einer kurzen Umfrage.
Die Umfrage hat gezeigt, dass wir eine große Gruppe von neuen Verbrauchern erreichen konnten. Das erreichte Zielpublikum war von Bayern 0.0 begeistert. IPA und sogar jeder Dritte gab an, dass er das Bier auf jeden Fall (wieder) kaufen würde.
