Ansatz und Ergebnisse
Normalerweise würde man erwarten, dass eine Packung Reis an einem Ort ausgehändigt wird, an dem man Lebensmittel zubereitet, z. B. in einem Ferienpark. In Absprache mit Lassie haben wir jedoch beschlossen, einen anderen Weg einzuschlagen und den Halbvollkorn-Zauberreis an Bäckereien zu verteilen. Jeder Besucher, der ein (halbes) Vollkornbrot kaufte, erhielt zusätzlich eine Packung Lassie-Reis. Die Kampagne sorgte für viele zufriedene Gesichter bei Bäckern und Verbrauchern gleichermaßen.