Knorr-Gemüsepaste
Die Stärke der Sampling-Aktion liegt in ihrer Logik
Die Aufgabe: eine starke Sampling-Kampagne mit wichtigen Berührungspunkten zu kreieren, um Familien mit höherem Einkommen die Knorr Gemüsenudeln vorzustellen und sie zum (Wieder-)Kauf zu bewegen.
Ansatz und Ergebnisse
Die Stärke unserer Art der Probenahme über Einzelhandelskanäle liegt in der logischen und assoziativen Beziehung zwischen (Probenahme-)Ort und Produkt. So mussten wir für Knorr Gemüsenudeln nicht lange überlegen, um einen geeigneten Sampling-Kanal zu finden, nämlich Lebensmittelgeschäfte. Dort konnten wir auch die Zielgruppe (Familien mit höherem verfügbaren Einkommen) perfekt erreichen. Zusätzliche Untersuchungen haben gezeigt, dass wir viele 'neue Verbraucher' erreichen konnten und dass die (Wiederholungs-)Kaufabsicht bei ihnen sehr hoch war.
