Be-Kind
Fitte Konsumenten lernen den idealen „Afterbite“ kennen
BE-KIND-Sampling am belgischen Point of Sale.
BE-KIND wollte die Konsumenten mit ihren Riegeln vertraut machen und die Markenbekanntheit steigern. Der Fokus lag hierbei spezifisch auf der fitten, jungen Zielgruppe. Da der Geschmack und die sichtbaren Inhaltsstoffe des Riegels die wichtigsten Stärken sind, war es essenziell, die Konsumenten das Produkt tatsächlich erleben zu lassen. Wir haben die Sampling-Kampagne in den Supermärkten von Carrefour und Delhaize durchgeführt, wodurch wir eine breite Abdeckung in ganz Belgien erreichten.
Ansatz und Ergebnisse
Um ein großes Publikum im richtigen Kontext zu erreichen, wurden die Proben über ein umfassendes Netzwerk von Carrefour- und Delhaize-Standorten verteilt. Die Konsumenten erhielten bei ihrem Supermarktbesuch eine BE-KIND-Probe, begleitet von einem Flyer, um das Markenerlebnis zu verstärken. Dieser Flyer enthielt zudem eine Aktivierung, mit der die Shopper die Chance auf eine Geschenkkarte hatten. Hierdurch erhielten wir wertvolle Informationen über die Wahrnehmung der Probe durch die Konsumenten.
Der Mechanismus „Probieren geht über Studieren“ trug Früchte: Ein erheblicher Teil der erreichten Konsumenten kannte das Produkt noch nicht oder hatte es zuvor noch nie gekauft. Die Reaktionen waren überwältigend positiv; die Tester lobten vor allem den Geschmack, die Textur und die gute Balance zwischen salzig und süß. Viele Befragte gaben an, den Riegel als idealen „Afterbite“ nach dem Sport zu sehen, und die Kaufabsicht für die Zukunft war dementsprechend besonders hoch.
