Barilla Protein+ und Wasa Protein+
Gezielte Einführung proteinreicher Produkte in Fitnessstudios in Belgien
Es handelte sich um die proteinreichen Produkte Barilla Protein+ Spaghetti und Wasa Protein+. Um die Wirkung zu maximieren und die Konsumenten zu verschiedenen Zeitpunkten zu überraschen, wurde beschlossen, die Markteinführungen zeitlich zu versetzen. Zuerst lernte die aktive Zielgruppe die Barilla-Spaghetti-Variante kennen, gefolgt von den Wasa-Crackern einige Wochen später, jeweils an denselben, hochrelevanten Standorten. Die Produkte passen perfekt zu einem bewussten und aktiven Lebensstil. Die Zielgruppe bestand daher aus Konsumenten, die sich bewusst mit Ernährung, Sport und Gesundheit auseinandersetzen. Ziel war es, diese Gruppe zu einem Zeitpunkt und an einem Ort zu erreichen, der ihre gesunde Einstellung bestätigte.
Ansatz und Ergebnisse
Um die aktive Zielgruppe direkt und relevant zu erreichen, haben wir uns für den Kanal Gyms (Fitnessstudios) in ganz Belgien entschieden. Das zusätzliche Protein in den Barilla Spaghetti und Wasa Crackern bot einen perfekten Match für die Fitnessstudiobesucher.
Für beide Kampagnen wurden Full-Size-Produkte gesampelt, begleitet von effektivem Werbematerial. Dieses bestand aus einem Flyer mit einem inspirierenden Rezept und einem auffälligen Thekenaufsteller, um die Sichtbarkeit am Empfang zu erhöhen.
Die Kampagne, die in zwei Phasen an denselben Standorten durchgeführt wurde, war ein großer Erfolg. Die angeschlossenen Fitnessstudios waren sehr begeistert, da sie die klare Übereinstimmung zwischen den Produkten und ihren Mitgliedern sahen. Die Mitglieder wiederum waren angenehm überrascht von dem kostenlosen Full-Size-Produkt. Die Beliebtheit war so groß, dass die Proben an den meisten Standorten innerhalb kürzester Zeit verteilt waren, was die Effektivität der gewählten Kanäle und des Zeitpunkts bestätigte. Die Fitnessstudio-Mitglieder erhielten auf diese Weise zwei wertvolle Impulse, um proteinreiche Ernährung in ihren Alltag zu integrieren.
