SPA® Touch Mocktails
Gesunde Konsumenten probieren lassen, dass 0 % Alkohol 100 % Genuss bedeutet
Nicht beschwipst, aber tasty
Während der Tournée Minérale fordern sich viele Konsumenten selbst heraus, einen Monat lang keinen Alkohol zu trinken. SPA® sah darin die perfekte Gelegenheit, ihre Touch Mocktails einzuführen: die 100 % natürliche Alternative ohne Alkohol und ohne Kalorien. Mit dieser Kampagne möchten wir die „gesunde“ Zielgruppe zwischen 30 und 45 Jahren in einem relevanten Moment erleben lassen, dass ein Mocktail genauso festlich und geschmackvoll sein kann wie ein alkoholhaltiges Getränk.
Ansatz und Ergebnisse
Um die richtige Zielgruppe zu erreichen, haben wir die Konsumenten dort aufgesucht, wo Gesundheit und Genuss aufeinandertreffen. Wir haben die Proben über zwei spezifische Kanäle verteilt: entspannende Wellness-Standorte und gesunde Food-Delivery-Services. Durch den Einsatz von gebrandeten Kühlgeräten vor Ort wurde der SPA® Touch Mocktail direkt bei idealer Temperatur verkostet, und die Kampagne war deutlich sichtbar. Die Aktivierung wurde zudem durch auffällige Thekenaufsteller und einen Flyer mit einem QR-Code zu unserem Fragebogen unterstützt.
Die Ergebnisse sprechen für sich: Die Kampagne war ein großer Erfolg. Der Großteil der erreichten Konsumenten hatte das Produkt noch nie zuvor gekauft, und eine deutliche Mehrheit gab nach dem Probieren an, einen Kauf in Erwägung zu ziehen. Mit einer sehr hohen Bewertung für den Geschmack hat SPA® bewiesen, dass man für einen guten Cocktail keinen Alkohol benötigt.
