Sportlife
Autowaschanlagen, Essenslieferdienste, Tankstellen und Tabakläden
Das perfekte Timing für unerwartete Erfrischung
Sportlife wollte die Bekanntheit ihrer neuen Deep Frozen Mints bei Männern und Frauen zwischen 20 und 45 Jahren deutlich steigern. Die Herausforderung dieser Kampagne bestand nicht nur darin, die Zielgruppe zu erreichen, sondern dies vor allem zum optimalen Zeitpunkt zu tun. Wir suchten nach dem ultimativen Konsummoment: jener Moment, in dem man ins Auto steigt, unterwegs ist oder gerade gegessen hat und sich nach einer eiskalten, frischen Erfrischung sehnt.
Ansatz
Um diese Konsummomente perfekt zu nutzen, haben wir diese Kampagne über Autowaschanlagen, Essenslieferdienste, Tankstellen sowie Tabak- und Kioskgeschäfte durchgeführt.. Allesamt Standorte, an denen das Bedürfnis nach einem frischen Minzbonbon logisch und groß ist. Bei jeder Wäsche oder Bestellung erhielt der Konsument ein Sample, inklusive eines Flyers mit einer attraktiven Cashback-Aktion als Extra. .
Was diesen Ansatz besonders wirkungsvoll machte, war die Schaffung eines direkten Kaufmoments. An den Tankstellen und in den Tabakläden lieferten wir nicht nur kostenlose Gratisproben, sondern auch spezielle Verkaufsboxen mit einem attraktiven Thekendisplay. . So konnten wir den perfekt getimten Probier-Moment direkt in einen Verkaufsmoment am Point of Sale verwandeln..
Ergebnisse
Die Kampagne knüpfte nahtlos an die Momente an, in denen die Konsumenten am empfänglichsten für eine Erfrischung waren.. Die Samples wurden überall sehr gut angenommen und zügig verteilt.. Von den Standorten erhielten wir begeisterte Rückmeldungen; die Gäste fanden die Mints herrlich frisch und fragten nach dem Probieren: „Verkaufen Sie diese auch?“.
Da wir die Tankstellen und Tabakläden mit Verkaufsdisplays ausgestattet hatten, konnten die Inhaber diese Nachfrage sofort bedienen. Mehrere Standorte gaben als direktes Feedback an, dass die Verkäufe dank dieses cleveren Sampling-Moments tatsächlich stiegen. . Eine sehr gelungene Aktion mit glücklichen Konsumenten und zufriedenen Unternehmern!
