Kleenex
Taschentücher für Familien, am richtigen Ort!
Das unverzichtbare Taschentuch im perfekten Familienmoment
Kleenex wollte die Kleenex Hanks Taschentücher, „ein Taschentuch für jeden Moment“, Familien mit Kindern näherbringen. Ziel war es, sie in den Momenten zu erreichen, in denen ein Taschentuch wirklich nützlich ist: bei schönen, aber manchmal kleckeranfälligen Ausflügen während der Ferienzeit. Kleenex suchte nach dem effektivsten Weg, diese unverzichtbaren Taschentücher zu verteilen, um den Erstkontakt mit dem Produkt zu fördern und die Markensichtbarkeit zu erhöhen.
Ansatz und Ergebnisse
Für diese Sampling-Aktion haben wir uns für zwei Sampling-Kanäle entschieden, die einen konstanten Zustrom von Familien garantieren: Zoos und Pfannkuchenhäuser. Die Taschentücher wurden während der Ferienzeit verteilt. Dies bot den Familien die perfekte Gelegenheit, die Taschentücher sofort auszuprobieren.
Die Kampagne war ein großer Erfolg. Sowohl die Standorte als auch die Konsumenten reagierten sehr positiv. Die gewählten Kanäle erwiesen sich als sehr effektiv bei der Erreichung der Zielgruppe, was zu einer hohen Reichweite und einer starken Markensichtbarkeit führte. Das Kleenex Hanks wurde als ein „nützliches und aufmerksames“ Sample wahrgenommen, wodurch eine positive Bindung zur Marke aufgebaut wurde.
