CeraVe
Sampling-Kampagne in Padel-Clubs und Fitnessstudios
Markenbekanntheit bei Männern steigern
Immer mehr Männer legen Wert auf gute Hautpflege, werden aber in traditionellen Kampagnen oft noch übergangen. Es ist an der Zeit, das zu ändern. Für die CeraVe Feuchtigkeitsspendende Gesichtscreme haben wir eine gezielte Sampling-Kampagne entwickelt, die sich speziell an Männer im Alter von 18 bis 45 Jahren richtet. Wir haben das Produkt genau dorthin gebracht, wo sie anzutreffen sind: zu Hause, unterwegs, auf dem Padel-Platz und im Fitnessstudio, mit Fokus auf Standorte, an denen der Großteil der Besucher männlich ist.
Ansatz und Ergebnisse
Die Kampagne kombinierte geschickte Sichtbarkeit mit Benutzerfreundlichkeit. In Padel-Clubs und Fitnessstudios in den Niederlanden und Belgien wurden Proben verteilt, unterstützt durch Spiegelaufkleber in Männerumkleiden, Thekenaufsteller und einen Flyer mit QR-Code, der zu einem Fragebogen führte. Jeder Standort erhielt zudem ein Testpaket, damit Personal und Besucher das Produkt gut kennenlernen konnten. So steigerten wir nicht nur die Markenbekanntheit, sondern sammelten auch wertvolles Feedback zur Nutzererfahrung.
Die Kombination aus gezieltem Sampling, visueller Sichtbarkeit durch Spiegelaufkleber und der Information der Standorte mit Testprodukten sorgte für eine starke Einführung von CeraVe innerhalb einer relevanten Zielgruppe.
