Rexona
Advanced Protection erreicht sportliche Verbraucher
Die Notwendigkeit eines kontinuierlichen Schutzes
Rexona Advanced Protection garantiert 72 Stunden ununterbrochenen Schutz vor Schweiß und Körpergeruch. Um die Verbraucher, Männer und Frauen, die aktiv sind und ein wirksames Deodorant benötigen, davon zu überzeugen, bestand die Aufgabe darin, sie das Produkt in der Variante Rexona Cobalt Dry oder Rexona Cotton Dry erleben zu lassen. Die Förderung des Produkterlebnisses war entscheidend, um diese Verbraucher an die Marke zu binden.
Ansatz und Ergebnisse
Wir wussten, dass die Rexona-Zielgruppe nicht stillsitzt. Wo erreicht man den „sweating consumer“ in dem Moment, in dem er ein Deodorant am dringendsten benötigt? Genau: im Fitnessstudio! Wir haben uns für eine gezielte Sampling-Kampagne in Fitnessstudios in den Niederlanden und Belgien entschieden. Um die Verbindung zu Rexona als stolzem Sponsor von Hyrox in den Niederlanden bekannt zu machen, wurde auch an Hyrox-Standorten in den Niederlanden gesampelt. Wir haben dafür gesorgt, dass die Proben zu einem perfekten Zeitpunkt im Sommer für die Sportler bereitstanden. Um die Botschaft von 72 Stunden Non-Stop-Schutz zu verstärken, platzierten wir auffällige A6-Flyer und A4-Thekenaufsteller. Die Botschaft von Hyrox: „It Won't Let You Down“ wurde mithilfe eines Roll-up-Banners und eines schönen Displays zur Präsentation der Proben kommuniziert.
Die Kampagne war in beiden Ländern ein durchschlagender Erfolg. Die Rexona-Proben wurden mit offenen Armen empfangen und boten eine großartige Einführung in die Marke. Viele Verbraucher konnten das Produkt zum ersten Mal ausprobieren und waren sofort angenehm überrascht. Auch die Fitnessstudiobesitzer selbst waren von der Kampagne begeistert. Infolgedessen war die Wiederkaufabsicht bemerkenswert hoch.
